《2022年微信小游戲白皮書》顯示，微信小游戲開發者數量已超10萬，月流水千萬級游戲數量同比增50%。2021年，騰訊廣告游戲優選計劃全年流水破千萬元的休閑游戲產品超過50款，流水過億元的游戲達7款。

小程序游戲之所以火爆，在于抓住了目標人群的心理。小程序游戲大多節奏快速、上手簡單，能起到打發時間和解壓的效果。有的玩家表示，玩小游戲能讓大腦放空，在簡單機械的操作中過關，會產生強烈的心理滿足感?！断挑~之王》《叫我大掌柜》《我是大東家》《歡樂消消消》……這些游戲中有的曾登上微信小游戲官方人氣榜，顯示“超過10萬人玩過”。

小程序游戲之所以能夠瘋狂搶占市場，在于找到了“生財之道”。由于目前大部分小程序游戲都沒有游戲版號，所以無法通過內購充值的模式變現，廣告成為其賺錢的主要方式。因此小程序游戲往往在機制上設定大量需要看廣告的環節，同時游戲界面的正上方、正下方、側方也會懸掛各種廣告展示界面。業內人士估算，假如iOS系統有10萬玩家觀看了一次廣告，廣告支出流水在2萬元至5萬元之間，開發者將有1萬元至2.5萬元的收益?？此坪唵蔚男〕绦蛴螒虮澈?，藏著能讓開發者賺得盆滿缽滿的生意經。

回看近幾年，總有幾款小程序游戲脫穎而出，但都難逃曇花一現的宿命。早在2017年12月底，小程序游戲“跳一跳”一鳴驚人、刷屏朋友圈，不過沒過多久就銷聲匿跡；2021年，H5游戲“合成大西瓜”成為爆款，頻頻登上熱搜，但與“跳一跳”一樣，也很快從人們的視野中消失。近日爆火的《羊了個羊》也不例外。微信指數顯示，該游戲熱度指數已從9月19日的約3.88億次，跌至10月6日的約1456.68萬次?！堆蛄藗€羊》爆紅后，“豬了個豬”“駝了個鴕”等幾十個類似小游戲紛至沓來，同質化競爭也在一定程度上消解了《羊了個羊》的熱度。事實證明，試圖利用玩家的心理來賺快錢，靠簡單代碼輕松盈利的短期暴利游戲，并不能走遠。

小程序游戲熱背后要有“冷思考”。讓小程序游戲持續火下去，需要樹牢“精品意識”。小程序游戲要實現長足發展，就必須在“精”字上下功夫，要加大研發投入，精心設計開發，匠心打造精品，讓其擁有更強延展性。行業也要通過版權保護等政策監管，確保小程序游戲實現良性發展。